• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 产业新闻 >

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦等——转型:新观念新技术并举

来源:http://www.slanegfc.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2019-03-17 18:58

  2018年,传统媒体和新媒体,都以新的观念进行结构性调整,构建新的运营体系,力求以更合理和更科学的布局推动媒体的发展。www.ag88.com在介入新技术方面,力求找到更高的起点,以适应万物皆媒时代新的挑战,强化主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

  在报刊的结构性调整方面,已从过去的“震荡”到平稳过渡。2018年末,法制晚报、北京晨报宣布休刊。过去每逢报纸休刊,总会引发舆论热议;如今,即便原本有较大影响力的报纸,也不会引起多大的舆论风波。这既是报纸自身供求关系变化后的结构性调整,也是万物皆媒时代用户对媒介做出新选择的必然结果。

  报刊休刊也有多种做法,不是简单停办、人员下岗了事,有的实行了报纸与报纸之间的整合并入方式。2018年3月20日,长江日报启动内部大整合:武汉晚报与武汉晨报两张报头虽然保留,但武汉晚报对应医卫康养事业部、武汉晨报对应地铁商圈事业部,全部并入长江日报,这是将都市报转入权威党报的一次新尝试;有的地方对同质化都市报进行合并,这不由得让人想到了此前有学者提出的传统媒体未来发展趋势走向“一城一报”的可能性;有的报刊休刊后整体转入新媒体,继续发挥新闻专业人才的作用。

  广电行业也迎来了新一轮的整合发展。3月21日,《深化党和国家机构改革方案》印发,提出整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台,组建中央广播电视总台,作为国务院直属事业单位,归属中央宣传部领导。合并后,实现三台“直播流”全平台共享和“采编播发”媒介资源深度融合,开创了“台网融合”的新型传播体系。

  不管是报业还是广电行业,整合不同的媒体资源,其核心还是走融合发展的道路,着力打造新型主流媒体集团。

  经过多年的探索,传统媒体办的新媒体总结经验、寻找短板,正在发力新一轮的变革。引人注目的是北京媒体的融合发展以及新京报的大动作。北京的目标是打造“1+2+17+N”的传播矩阵,即一个融媒体指挥调度系统、两个市级新媒体平台、17家区级融媒体中心和若干“京字号”新媒体平台。根据这一规划,新京报APP成为两个市级新媒体平台之一。新京报社撤销新媒体部,基于移动客户端进行全员转型。从这一大动作来看,新京报正从以报纸为中心转移到以APP为中心。2018年10月31日,全新的新京报APP正式上线个栏目,涵盖时政、社会、财经、文化、娱乐、科技等多个领域,每天提供近千条优质新闻内容,旨在打造有全国影响力的原创新闻资讯类平台。

  改革是大势所趋,但如何满足用户需求,如何在APP市场趋于饱和的环境下进行移动转型,仍然是包括新京报在内的所有传统媒体需面临的重大命题。要解决这个问题,除了重视自身平台的打造之外,寻求与有技术支撑、有庞大用户的商业互联网公司合作也是一条重要路径。人民日报全国党媒信息公共平台正是这样做的。2018年9月10日,尊龙人生就是博旧版鹰潭月湖区“消防宣传教育演示社区”正式挂牌建立,他们与哔哩哔哩正式签署战略合作框架协议,联合发起媒体融合公益基金。双方在正能量视频产业发展、内容创作激励、党媒优质内容创作及人才培养等多方面开展实质性合作。该基金也将致力于解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板,助力正能量内容供给侧改革。哔哩哔哩最大的特点就是拥有数量庞大的年轻活跃用户,年轻人的视频创作活力和热情不断被激发,无形之中培养了大量优秀的视频制作人才。但是其短板也是明显的,缺少对内容创作的把关和引导,时常出现一些负能量的视频。因此,与人民日报的合作重在加强对内容的审核和把关。而对于人民日报全国党媒信息公共平台而言,培养优秀的内容创作人才,制作出更多形式丰富、内容正能量的视频,不但能够吸引更多的年轻用户,还能够增强主流媒体在年轻群体中的话语权。两者的合作取长补短,有利于创作出更多集艺术性与思想性于一体的作品。

  主流媒体根据新技术发展的趋势和社会的需求,重视智能化新闻生产,重构内容生产模式。在过去的2018年,两方面特征尤为明显:

  其一,在内容生产领域,人工智能已经渗透到媒体内容生产的全过程。从一开始的基于大数据的新闻选题、社会热点和受众兴趣的调查,到中间生产环节的数据抓取、排序、组合和分发,再到最后的受众反馈环节。例如,2018年两会期间,新华社“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词,15秒内生成发布了全球首条关于两会的MGC(机器生产内容)视频新闻——《2018两会MGC舆情热点》。媒体大脑自动分析两会舆情、生成可视化图表,连配音、配图和视频剪辑都由“媒体大脑”自动完成。在6月的俄罗斯世界杯上,新华社又推出了“媒体大脑2.0”——MAGIC,是“MGC”(机器生产内容)和“AI”(人工智能)的结合。11月7日,在第五届世界互联网大会上,搜狗与新华社合作开发、全球第一个全仿真智能虚拟主持人——“AI合成主播”正式亮相。由此可见,机器生产内容、数据生产内容成为新趋势,得到了日益广泛的应用。未来,我们将从“UGC/PUGC”时代跨步走进“UGC+AIGC”时代。

  其二,内容生产走向优化,内容价值得以提升。2018年6月推出的全国移动新媒体聚合平台“人民号”,搭建了一个兼具主流价值与创新活力的内容生态平台。“人民号”将继续优化产品和运营,并启动“人民号1000+”计划,资源向原创和短视频倾斜。除了专业媒体,在用户内容生产中,专业化的运营也不可或缺。以澎湃新闻的《我的汶川记忆》为例,作为UGC产品,为了吸引用户参与创作和保证内容质量,从产品UI设计、素材导入、内测、推广等,专业团队投入了大量人力物力。由此可见,当内容价值重新受到重视,媒体对于内容价值的要求从文本层面向其外延扩展,更加追求新闻产品的优化设计。这一理念具体体现在对于内容的加工上,加工者可以是多元的,加工方式可以是融合的,生产的产品可以是多样的,分发的渠道可以是相互穿插的。实现对于优质内容的创新,才能给内容生产注入源源不断的活力。

  网络传播的开放性和互动性推动了社会的进步,但也带来了新情况、新问题。经过多年的探索,形成了一套互联网空间治理办法:从人工管理到新技术手段的介入,从管理部门的约束到引导权威机构、媒体与用户量巨大的平台合作,强化正能量的传播,推动互联网健康有序发展。

  权威媒体试水区块链技术。2018年10月23日,在北京举办的2018人民网区块链技术秋季论坛上,人民网区块链频道宣布成立。新闻制作者采集新闻线索不用担心内容被删除、篡改,而提供信息的人也不用担心自己的隐私会被泄露。这在一定程度上对消息来源起到保护作用。此外,因为所有的信息内容都存在于区块链的网络上,因此当一条新闻出现争议时,可以借助区块链的记忆进行核查。这种新的信息生产模式,赋予了主流媒体更重要的角色。

  构建相互制约的平衡机制。在技术和理念的转变之下,现在的互联网治理不完全是一种自上而下的管理制度,而是一种内外互动的水平模式。从2018年大量辟谣平台的建立就可以看出这一趋势。8月29日,中国互联网联合辟谣平台正式上线,该平台由中央网信办违法和不良信息举报中心主办、新华网承办,设立《部委发布》《地方回应》《媒体求证》《专家视角》《辟谣课堂》等栏目,具备谣言举报、谣言查证功能。目前,已整合接入全国各地40余家辟谣平台辟谣资源3万余条。这意味着,互联网的治理在政府、媒体和受众之间形成了一种相互制约的平衡机制。

  引导机构和媒体进驻主流平台。各类传播平台走向移动化、社交化、视频化、智能化的进程中出现许多新情况、【开发】经典案例欣赏 APP欢迎页,新问题,管理部门在强化管理中有了更好的思路:顺势而为,引导各类机构和媒体进驻用户巨大的平台,强化主流声音。2018年8月31日,抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会,联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等11家政府、媒体机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划。政府重要机构的政务媒体与有专业短视频生产能力的机构对接,一方面开展可视化宣传活动和为民众服务的政策解读,使政府预期的传播效果能够实现;另一方面,让政务媒体进驻用户量大的传播平台,对传播主流价值观、净化网络视频空间、推动网络短视频行业的健康有序发展,也具有积极的作用。据悉,截至2018年9月,全国已有2795家党政机构入驻抖音平台,开通政务抖音号,发布视频近10万条,播放总量超500亿。

  2019年乃至更长的时间内,针对互联网发展的新情况、媒体融合的大趋势,国家和媒体机构将推动媒体转型向广度和深度发展。

  如果说,早些年媒体转型布局重点放在了有影响力的国家重大媒体机构的话,那么,现在在巩固原有成果的基础上,已逐步下沉到各区域、各领域。当下,全国各地纷纷布局县级融媒体中心建设就是一大信号。2018年11月14日,习总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议,审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。这是打通基层宣传思想工作到达群众“最后一公里”的关键一步。县级媒体在政府的扶持推动下,向深度融合转型,有利于整合分散的资源,强化地方形象传播效果,并与中央、省、市媒体联动传播主流声音。

  5G时代正在加速向我们走来,5G网络将应对移动宽带、大规模物联网和关键任务型物联网三大类场景。其最大的特点就是:网速快、体验佳、成本低。这意味着人工智能、虚拟技术将会得到更加广泛的应用。这两者不但不是冲突的,反而有很大可能从相加走向相融,使得新闻生产进一步往数字化和沉浸式体验的深度发展。用户群的分布、受众接收习惯等也会随着5G技术的发展而发生改变,新闻机构又要再一次从受众的角度出发来调整内容生产制度。另外,新闻从业者与机器的关系也会更加复杂,机器逐渐拟人化发展,促使新闻从业者不断提升自己的核心竞争力,令机器成为工作的左膀右臂而不是替代品。

  未来,在走向万物皆媒的泛媒化时代进程中,“人工智能+”的理念会越来越深入人心,应用也会越来越广泛,“互联网+”也许会升级成为“人工智能+” 模式。在第五届互联网大会上,有坐在眼底照相机前拍张眼底图像,不到5秒钟就能得到分析结果的眼底病变辅助诊断仪器,也有进入展厅就能看到的正在进行当日新闻播报的“AI虚拟主播”。以云计算、人工智能、区块链等为代表的新兴数字技术正在一步一步融入各行各业,变得可看、可听、可触、可感。更加灵活的生产流程、更加开放的资源共享,使得内容的生产制度也随之改变,从而反过来影响内容价值。智能技术将被广泛应用于新闻生产领域和泛内容生产领域,用技术来助推内容价值、社会价值与商业价值的重构,最终达到媒体做大做强的目标。

  (作者彭一力系暨南大学新闻与传播学院硕士研究生;范以锦系暨南大学新闻与传播学院院长、教授)

Copyright © 2013 环亚娱乐ag88_ag88环亚娱乐手机登录_www.ag88.com_环亚ag88手机版 All Rights Reserved 网站地图